ブランディング広告は「ブランド蓄積効果」も評価すべし

～ブランド蓄積効果の加味で、テレビCMのROASが約5倍改善した事例～

ブランディング広告は、短期的な売上を目的としたものではないため、売上に対するインパクトを把握することが難しいとされています。ブランディング広告の効果を正しく評価するためには、「ブランド蓄積効果（出...

4Pを制するものがビジネスを制す

～MMMで解き明かす、マーケティングの最適化方法～

マーケティングにおける4つの重要な戦略「4P」をテーマに、マーケティング成果の最大化を実現するためのMMM活用事例をご紹介します。

ブランディング広告と刈り取り広告の最適な投資割合とは

～カギとなるのはブランディング広告の効果可視化～

可視化が難しいとされる「ブランディング広告の効果」をテーマに、ブランド蓄積効果やブランディング広告と刈り取り広告との最適投資配分を分析した事例をご紹介します。

ブランティング広告の売上への効果は、実証できるのか？

～テレビCMを継続出稿すべきか、MMMで解き明かす～

話題のMMMにより、効果把握が難しいと思われてきた「ブランディング広告」の売上インパクトを可視化し、予算削減を再検討させる数値的根拠を示した分析事例をご紹介します。

そのテレビCM、本当にやめるべき？

～ブランド蓄積効果を加味し、テレビCMの真の効果・効率を明らかにしたマーケティング分析事例～

効果計測が難しいオフライン広告や、特に効果が不明瞭だとされているテレビCMのブランド蓄積効果までを可視化し、広告予算の再配分により12%の成果増に成功した分析事例をご紹介します。

全マーケターが知るべき「MMM」とは？

～3社の事例に見る活用効果～

マーケティング活動の売上効果の可視化に最適な「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」。
今回は、MMMの基本的な部分から実際の活用事例までご紹介します。

ブランディングへの投資削減が招く、中長期的なビジネス損失とは

―マーケティングの新常識―

効果が見えにくいとされるブランディング広告のビジネスインパクトを明らかにするとともに、ブランディング広告に欠かせない「テレビCM・WEB動画広告」の効果的なクリエイティブ制作方法をご紹介します。

もし、ブランディング広告を止めると1年後どうなるのか？

～広告の短期・中長期的な効果を可視化する～

短期だけでなく、中長期的な広告の売上効果も可視化し、ブランディング広告を中止した場合の将来の売上減衰を予測する方法を、事例を交えてご紹介します。