～3社の事例に見る活用効果～
マーケティング活動の売上効果の可視化に最適な「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」。今回は、MMMの基本的な部分から実際の活用事例までご紹介します。
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～ニューロマーケティングという選択肢～
属人的・感覚的判断に陥りやすいテレビCMのクリエイティブ制作。その判断に明確な基準を与え、テレビCMに確実性をもたらす「ニューロ」という選択肢を事例を交えてご紹介します。
～テレビCMの真の効果を明らかにした事例～
可視化が難しい「ブランド・エクイティ（ブランド蓄積効果）」。今回は、ブランド・エクイティを定量的に把握し、マーケティング投資の全体最適を実現した最新事例をご紹介します。
ーマーケティングの新常識ー
効果が見えにくいとされるブランディング広告のビジネスインパクトを明らかにするとともに、ブランディング広告に欠かせない「テレビCM・WEB動画広告」の効果的なクリエイティブ制作方法をご紹介します。
～広告の短期・中長期的な効果を可視化する～
短期だけでなく、中長期的な広告の売上効果も可視化し、ブランディング広告を中止した場合の将来の売上減衰を予測する方法を、事例を交えてご紹介します。
～飲食企業2社の成功事例～
オンライン広告と比べ、正確な効果把握が難しいテレビCM。効果を数値で可視化し、売上拡大を実現する方法を大手飲食企業2社の事例を交えてご紹介します。
～見えにくかったROIや波及効果を定量化～
正確な効果把握が難しいと言われてきたオフライン広告において、ROIやオンライン広告への波及効果可視化に成功した2社の企業事例をご紹介します。
～メーカー編～
Cookieレス時代の広告効果分析をテーマに、企業の対応実態や、注目の手法MMMを活用し、販売個数11%増を実現した国内大手化粧品メーカーの事例をご紹介します。
～“売上”に対する効果や、売上UPにつながる出稿枠まで可視化～ ダイレクト通販企業編
「いまの分析手法では測れないが、テレビCMは売上効果があるはず」などの仮説のもと、オフライン広告の売上への影響を可視化したダイレクト通販企業の事例をご紹介します。
～カギとなるのは間接効果や残存効果も踏まえた効果分析～ ネット保険企業編
「テレビCMの売上効果が一番大きいはず」「クリエイティブ毎に効果に差があるはず」などの仮説をもとに、媒体横断かつクリエイティブ単位で広告効果の分析を実施。分析から得られた示唆をもとに予算配分を変更したことで、約10%の申込件数増を達成したネット保険企業の事例をご紹介します。
～エリア別の詳細な分析で、効果の有無を明らかに～ 飲食企業編
「テレビCMなどの効果が測りにくい施策も、売上に貢献しているはず」との仮説を分析により証明。さらには、予算配分の変更により約20%の来店客数増加の示唆まで得られた飲食企業の事例をご紹介します。
～メーカー2社の成功事例～
オンライン広告と比べ、正確な効果把握が難しいテレビCM。効果を数値で可視化し、売上拡大を実現する方法を大手メーカー2社の事例を交えてご紹介します。
～データドリブンなクリエイティブ制作で、成果70％増を実現した事例～
善し悪しの定量的な判断が難しいテレビCMクリエイティブ。認知拡大や購買促進など狙った成果につながるクリエイティブの制作方法を、事例を交えてご紹介します。
～大手消費財メーカーの成功事例～
大きな投資だからこそ、より精緻な戦略が求められるテレビCMについて、プランニングの最適化方法や同予算で10%の成果向上に成功した事例をご紹介します。
マーケティングを取り巻く環境が激変する昨今。これまでの経験や常識が通用しない状況下でも、事業成果を最大化させるための広告投資の最適化方法についてご紹介します。
～業態別MAGELLAN活用事例集～
メーカー・店舗販売・通信販売の業態別に、MMMサービス「MAGELLAN（マゼラン）」の活用事例をご紹介しています。売上を最大化させるために重要な「広告の効果可視化・ROI比較・予算配分最適化」の3大ポイントもわかりやすく図解しています。
売上などの成果に対して一番影響を与えている広告施策はどのような施策なのか、これをオンライン広告だけでなくオフライン広告も加味し統合的に分析した結果得られた示唆や成果を事例集としてまとめました。
～究極のデータ活用環境の実現に向けて～
昨今のマーケティング活動におけるデータ活用環境の実態や変化、いま現場に求められる対応など、変化の激しい時代を勝ち抜くデータ活用の成功法をご紹介します。
マーケターの井上大輔氏をゲストにお迎えし、マーケティングの全体最適を実現するにあたって意識すべきデータに基づく「社内コミュニケーション」と「ステークホルダーマネジメント」をテーマに、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の活用メリットや、導入時の課題と対策について、事例を交えて対談します。
～オンライン・オフライン横断した コミュニケーションとCXの最適化～
コミュニケーションが複雑化する中でも顧客接点と顧客体験の両方を最適化する、プロモーション効果分析に基づく投資最適化や、オンオフ継ぎ目のないCX提供について事例を交えてご紹介します。
～宿泊業界における攻めのマーケティング戦略～
独自の事業戦略やアジリティを担保した広告投資により、急成長を遂げている湯快リゾート。現役マーケターがセミナーで語った「ここだけの話」をまとめました。
～5年先まで継続できる集客・分析方法とは～
インティメート・マージャー簗島氏とサイカ平尾がセミナーで語った、Cookieレス時代のターゲティングや効果分析、マーケティングの最新トレンドについてまとめました。
～追跡から推計、 そしてインハウス化へ～
アタラ合同会社の清水一樹氏がセミナーで語ったCookieレス時代のマーケティングにおけるデータ活用の変化と対応、最新トレンドに対する考えをまとめました。
―ブランディング効果測定により売上最大化を目指す―
ロクシタンジャポンの小松氏とマーケティングコンサルタントの松田氏がセミナーで語ったトップランナーのブランディングと売上の関係に対する考えをまとめました。
―データサイエンスが示すTVCMの未来―
クリエイティブディレクター篠原誠氏と、マーケティングコンサルタント松田康利氏がセミナーで語ったトップランナーのクリエイティブに対する考えをまとめました。
～施策精度を高める、定性調査・測定ツール・統計分析の掛け合わせの重要性～
定性調査・測定ツール・統計分析を駆使した、より信頼性の高い分析で施策精度を高めた三井住友カード。事例紹介セミナーで語った「ここだけの話」をまとめました。
～予算配分効率化を目指した統合分析手法とは？～
複数メディア/組織の広告効果の一律評価に成功したKDDI。あの「三太郎シリーズ」を牽引する宣伝部長がセミナーで語った「ここだけの話」をまとめました。
～マーケターの感覚値を統計で証明した事例～
検索行動の誘引など、テレビCMの間接効果の可視化に成功した再春館製薬所。現役マーケターがセミナーで語った「ここだけの話」をまとめました。
～クリエイティブと予算配分最適化の両輪で叶えたブランド価値30%向上～
大きなシェアを占める競合がいる中、ブランド価値30%向上を実現したアットホーム株式会社。その成功のカギとなった、マーケティング統合分析について、同社の現役マーケターがセミナーで語った「ここだけの話」をまとめました。
～ヤマキ株式会社小澤常務が語るマーケティングの秘訣～
マーケティングの刷新を通じて危機を打開し、5年連続二桁売上成⻑という実績を作ってきたヤマキ株式会社。小澤常務がセミナーで語った「ここだけの話」をまとめました。
