CREATIVE ANALYSYS & DEVELOPMENT
クリエイティブ分析 &
制作
データ戦略で狙った成果を実現する
クリエイティブ開発
DOCUMENT
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クリエイティブには、
まだ人類が見つけていない未来がある。
自然現象の謎を解く物理学に理論があるように、
クリエイティブを構成する原子を解明し、新たな法則を発見することで、広告やコンテンツはこれから大きな発展を遂げる。
ニュートンやアインシュタインが科学で現代産業の地平を切り開いてきたように。
VISION
ビジョン
01
テレビCMは
狙った成果を実現できる時代へ
-
これからのテレビCMは、目的に合わせたクリエイティブを制作することで、認知・購入意向・ブランドイメージなど「成果の最大化」が新たなデファクト・スタンダードとなります。
02
データサイエンスは
広告の新時代を切り拓くカギ
-
テレビCMのクリエイティブは、広告の成果に大きく影響する要素にも関わらず、定量的に効果を測定することが難しく、感覚的な意思決定が行われやすい領域でした。ADVA CREATORは、脳波解析とデータサイエンスを活用した独自のクリエイティブ分析技術により、定量的な根拠に基づいて「狙った成果を最大化」。データドリブンなマーケティング戦略、コミュニケーションプランを起点に、テレビCMのクリエイティブ分析～制作まで一気通貫で行います。
03
データサイエンス ×
クリエイターネットワークで
広告ROIを最大化
-
データサイエンスによって再現性とアイデアの融合にフォーカスした「クリエイティブ・レシピ」をもとに、分析結果に適したクリエイターをアサイン。
-
クリエイティブパートナーとの協業で、定量的なエビデンスとクリエイターネットワークによる提供価値を最大化します。
SCENE
シーン
マーケティングファネルにおいて
狙った成果を実現する動画クリエイティブの
分析・制作の領域を担うソリューションです。
感じている課題を
ぜひお聞かせください。
これまでのテレビCMの成果を
科学的に分析し、
目的に応じたテレビCMへと
改善していきたい。
各タッチポイントにおける
コミュニケーションの効果を
可視化し、適正化を図りたい。
クリエイティブアイデアに
客観的な根拠があり、
成果を出すテレビCMを
制作・戦略的に展開したい。
制作するクリエイティブの
特性に適したクリエイターを
アサインしたい。
VALUE
提供できる価値
01
独自の研究開発で生まれた分析技術
これからのテレビCMは、目的に合わせたクリエイティブを制作することで、認知・購入意向・ブランドイメージなど「成果の最大化」が新たなデファクト・スタンダードとなります。
分析技術
データサイエンティストとクリエイティブのプロフェッショナルが共同開発脳科学とデータサイエンスの研究によりクリエイティブの原子、元素記号、法則を発見
新たなテクノロジー
との融合
脳科学を中心とした生命科学とヒューリスティックな人文科学を横断するテクノロジーを融合するカギがデータサイエンス
業務提携パートナー
との共同開発
「データサイエンス × クリエイターネットワーク」で広告ROIを最大化するCM制作を実現高い企画・制作力を持つクリエイティブ・エージェンシー、クリエイティブ・ブティックとの連携体制を拡充し、ADVA CREATORの提供価値の向上
02
脳波を活用した
クリエイティブ分析・
企画・制作ソリューション
対応コンテンツ
テレビCM / WEB動画分析
脳波解析とデータサイエンスを活用した独自の分析技術で成果につながるクリエイティブを特定企画
分析をもとに設計するクリエイティブレシピ※とクリエイターのアイデアが生み出す相乗効果※成果に繋がるクリエイティブの要素・構成
制作
成果に合わせたクリエイティブで広告の効果を最大化HOW TO
分析対象動画の波形
成果を達成するための脳波と、その波形に導くクリエイティブ要素を分析・抽出。必要なクリエイティブ要素をレシピ化します。
理想の脳波を実現するための
クリエイティブ要素を
レシピ化
目的の成果に必要な波形
クリエイティブ要素のレシピを企画・演出に反映した動画を制作。結果、狙った脳波を生み出し、目的の成果が得られます。03
CMの効果最大化から生まれるファネル起点の
統合プロモーション
MAGELLANというMMMサービスが持つオンライン・オフライン広告のビッグデータから、ファネルに効果的な施策を提案。
デジタルエージェンシーとの協業によりコンテンツ、リアル、デジタルを統合するプロモーションでマーケティング効果を最大化。
CREATION
提供できるソリューション
テレビCM・WEB動画
デジタル施策
グラフィック
TECHNOLOGY
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テレビCMは狙った成果を
実現できる時代へ
～データドリブンなクリエイティブ制作で、成果70%増を実現した事例～
善し悪しの定量的な判断が難しいテレビCMクリエイティブ。
認知拡大や購買促進など狙った成果につながるクリエイティブの制作方法を、
事例を交えてご紹介します。
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