テレビCMの効果測定
データサイエンスでマーケティング施策の
効果を分析する、MAGELLAN（マゼラン）
よくあるテレビCMの効果分析方法として、認知度や好意度などの調査や、Web検索数の変化などの中間指標で分析する方法があります。しかしこれらの方法では、実際にテレビCMが最終目標となる事業成果にどのくらい繋がっているのかまでは分かりません。また、間接効果や残存効果を加味した、テレビCMの適切な効果を把握することもできません。MAGELLANではデータサイエンスを活用することで、これらの分析が可能となります。
テレビCMから事業成果に至るまでの、
アトリビューション分析が可能
MAGELLANは、テレビCMを含む各認知施策から事業成果に至るまでのアトリビューションを、オンライン施策・オフライン施策統合して分析することが可能です。これにより、テレビCMが事業成果にどのくらい繋がっているのかを定量的に測定することが可能となります。テレビCMの効果を適切に把握することができるため、最適な投資の判断が可能となります。
テレビCMの効果を適切に把握することができるため、最適な投資の判断が可能となります。
間接効果や残存効果を加味したテレビCMの効果分析が可能
MAGELLANは、テレビCMの短期的な直接効果だけでなく、出稿以降も一定期間影響する残存効果（アドストック）や、長期的な蓄積効果（ブランド蓄積効果）も加味して分析することが可能です。また、テレビCMが他施策に与える間接効果（波及効果）や施策間の相乗効果も可視化することができるため、テレビCMの正しい効果を把握することができます。
エリアやクリエイティブ別による、テレビCMの効果分析が可能
MAGELLANは、テレビCMの出稿エリア⚹ やクリエイティブ別の効果を分析することができます。
⚹エリア分析の追加はオプションとなります
XICAの強みは、データサイエンスの技術と
充実したサポート体制
専属のデータサイエンティストとコンサルタントによる一気通貫したサポートで、お客様固有のマーケティング課題を見極め、データを駆使した対処方法をご提案します。お客様のパートナーとして、成果を見据えたサポートを第三者的立場から実施することにより、事業の継続的な成長を実現します。