あらゆるマーケティング施策の
効果測定
データサイエンスでマーケティング施策の
効果を分析する、MAGELLAN（マゼラン）
MAGELLANはMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の活用により、施策単体の直接効果だけでなく、施策間の相乗効果や間接効果も含めて可視化します。
メディアやチャネル横断で共通のKPI（指標）を用いることで、全ての施策を横並びで比較することができます。また、Cookieレスな分析手法なので、オンライン広告だけでなく、効果が見えにくいオフライン広告や、認知獲得やブランディングを目的とした施策の効果も定量的に評価することが可能です。
効果が見えにくいオフライン広告施策の
ROASを検証することができる
MAGELLANはMMMを活用した分析手法により、テレビCMや交通広告など各種オフライン広告の、事業成果に対する影響を定量的に測定することができます。
短期的な効果に加え、広告の出稿以降も一定期間影響する残存効果も加味して分析するので、ROAS（広告費用対効果）の適正評価が可能です。
また、広告との繋がりが測定しにくい店舗売上といったオフライン成果に対しても、あらゆる施策の影響と費用対効果を可視化できます。
オフライン施策も含めたアトリビューション分析で、成果に至るまでの経路を可視化できる
MAGELLANの分析では直接効果だけでなく、施策間の相乗効果や間接効果も加味して分析します。
オンライン施策からオフライン施策まで媒体やチャネルを横断した統合アトリビューション分析で、売上などの事業成果に繋がった経路を可視化できるので、有効なカスタマージャーニーが分かります。
さらに、Cookieなどの個人追跡技術や個人情報を利用しない分析手法のため、個人情報保護の規制が強化され続けても、適切な広告評価が安定的に可能となります。
マーケティング施策の全体像を一元把握し、全体最適化が可能となる
MAGELLANなら、施策個々の分析だけでなく、全施策の効果を横断して確認できます。そのため、マーケティング活動の全体最適に向けて、データに基づいた説明・判断が可能になります。また、外部要因（価格や季節・天候、競合プロモーション、コロナ影響など）を加味して分析することもできるので、それらの影響を考慮したうえで、マーケティングが生み出す純粋な効果を把握し、適正に評価することができます。
XICAは、どのようなマーケティング施策でも、
どのような事業成果に対しても活用することができる
分析に組み込める一部の事例
オフライン施策
テレビCM
OOH広告
（屋外広告、看板広告、交通広告）印刷物
（雑誌広告、新聞広告、チラシ、カタログ）ラジオCM
実店舗内のプロモーション
イベント
など…
オンライン施策
検索（オーガニック＆リスティング広告）
ディスプレイ広告（バナー広告）
アフィリエイト広告
動画広告
音声広告
SNS（オーガニック＆広告）
DM（ダイレクトメール）
など…
事業成果
EC売上
販売個数
申込数
店頭売上
来店客数
契約数
など…
XICAの強みは、データサイエンスの技術と
充実したサポート体制
専属のデータサイエンティストとコンサルタントによる一気通貫したサポートで、お客様固有のマーケティング課題を見極め、データを駆使した対処方法をご提案します。お客様のパートナーとして、成果を見据えたサポートを第三者的立場から実施することにより、事業の継続的な成長を実現します。