広告予算と成果予測のシミュレーション

最適な予算配分と精度の高い効果予測を算出するため、全マーケティング施策の費用対効果を数値化

MAGELLANは、オンライン広告やテレビCM・新聞広告などのオフライン広告、そして販促活動も含め、あらゆる施策の効果を統合して分析できます。施策間の間接効果や相乗効果まで分析できるため、これまで効果が見えにくいとされてきた認知系の広告も、売上などの最終成果で費用対効果を算出できます。これにより、どの施策でも同一の指標で費用対効果を数値化できるので、広告評価を具体的に説明することが可能になります。

広告予算配分と成果予測シミュレーションにより、目標に応じた最適な予算配分を算出可能

MAGELLANは、あらゆる施策の事業成果に対する効果を数値化するだけでなく、最適な予算配分の提示と、配分に応じた成果をシミュレーションできます。「目標とする事業成果の達成に必要な予算と最適な予算配分の算出」、「決まった予算内で成果が最大となる予算配分の算出」の2種類の機能を備えています。また、シミュレーション機能では「来期のテレビCM予算がもう決まっていて変更できない」などの個別事情に対するカスタマイズも可能です。この場合は、確定済み施策の予算を固定したうえで、残りの予算配分を最適化します。データサイエンスの活用により、数値的根拠に基づいた広告予算の策定と配分の意思決定が可能となります。

エリア別の予算配分シミュレーションが可能

エリア毎の事業成果と広告施策の出稿データを基に、各エリアでの広告効果を分析します。

※エリア分析の追加はオプション機能です。

全体の成果を最大化するための、エリア別の最適な予算アロケーションと、そのエリア内における広告施策の最適な予算配分を算出します。

高精度な成果予測シミュレーションが可能

過去一定期間の時系列データ（広告の出稿量、コスト、成果など）を基に、分析モデルを学習させ、シミュレーションを行います。分析精度は予測値と実績値の誤差率で確認しており、月次成果予測の誤差率が10%未満になるまで分析を繰り返し、精度調整（分析設定）を行うため、高精度な予測シミュレーションが可能となります。（お客様の業態や事業環境の変化により異なることがございますが、一般的には月次誤差率が30%未満の場合、統計的に精度が高いと言われています。）