テレビCMとSNS広告、予算を増額すべきはどちら？

～カギとなるのは間接効果や残存効果も踏まえた効果分析～ ネット保険企業編

「テレビCMの売上効果が一番大きいはず」「クリエイティブ毎に効果に差があるはず」などの仮説をもとに、媒体横断かつクリエイティブ単位で広告効果の分析を実施。
分析から得られた示唆をもとに予算配分を変更したことで、約10%の申込件数増を達成したネット保険企業の事例をご紹介します。

こんな方におすすめ

• テレビCMのクリエイティブ別での詳細な広告効果分析にご関心をお持ちの方

• 広告間の間接効果や残存効果を踏まえた広告効果測定方法をお探しの方

• マーケティング活動全体での効率的な予算配分に課題をお持ちの方

資料内容

• 検証1：クリエイティブによりテレビCMの効果に大小はあるのか

• 検証2：SNS広告よりもテレビCMのほうが効果があるのか

• 検証結果をもとに、オン・オフ統合で広告予算配分を最適化