「テレビCM出稿を強化すべき」を数字で証明するには？

～MMMの活用で事業成果への貢献値を可視化した事例～

MMMを活用した効果分析により、認知度向上に有効とされるテレビCMの強化が、問い合わせ数の向上にも有効だという仮説を検証し、広告予算を再配分することで、11%の問い合わせ数増に成功した事例をご紹介します。

こんな方におすすめ

• テレビCMの効果を認知度だけで判断することに不安をお持ちの方

• 仮説検証・社内説明のために、事業成果に対する広告の効果・効率を定量的に把握したいとお考えの方

• オンライン・オフライン広告の効果を共通の指標で比較したいとお考えの方​

• 予算配分変更の根拠となる広告効果の可視化に課題をお持ちの方

資料内容

• 前提

  • 事例企業について

  • MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の概要と選んだ理由

• 分析準備

  • データ収集

  • 分析モデルの構築

• 分析結果

  • オンオフ各広告の効果・効率

  • オンオフ各広告の予算配分シミュレーション

• まとめ

  • 課題に対する分析の結果

  • アクション結果