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「テレビCM出稿を強化すべき」を数字で証明するには?

~MMMの活用で事業成果への貢献値を可視化した事例~

MMMを活用した効果分析により、認知度向上に有効とされるテレビCMの強化が、問い合わせ数の向上にも有効だという仮説を検証し、広告予算を再配分することで、11%の問い合わせ数増に成功した事例をご紹介します。

こんな方におすすめ

  • テレビCMの効果を認知度だけで判断することに不安をお持ちの方

  • 仮説検証・社内説明のために、事業成果に対する広告の効果・効率を定量的に把握したいとお考えの方

  • オンライン・オフライン広告の効果を共通の指標で比較したいとお考えの方​

  • 予算配分変更の根拠となる広告効果の可視化に課題をお持ちの方

資料内容

  • 前提

    • 事例企業について

    • MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)の概要と選んだ理由

  • 分析準備

    • データ収集

    • 分析モデルの構築

  • 分析結果

    • オンオフ各広告の効果・効率

    • オンオフ各広告の予算配分シミュレーション

  • まとめ

    • 課題に対する分析の結果

    • アクション結果

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