そのテレビCM、本当にやめるべき？

～残存効果を加味し、テレビCMの真の効果・効率を明らかにしたマーケティング分析事例～

効果計測が難しいオフライン広告や、特に効果が不明瞭だとされているテレビCMの残存効果までを可視化し、広告予算の再配分により12%の成果増に成功した分析事例をご紹介します。

こんな方におすすめ

• テレビCMの効果を過小評価している、または効果がないと感じられている方

• テレビCMの残存効果を定量化する方法をお探しの方

• 新聞・雑誌・チラシなどのオフライン施策の効果把握に課題をお持ちの方

• 「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」を活用した分析事例にご興味をお持ちの方

資料内容

• 前提

  • 事例企業について

  • MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の概要

  • MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を選んだ理由

• 分析準備

  • データ収集

  • 分析モデルの構築

• 分析結果

  • “短期効果”によるオンオフ各施策の効果・効率

  • “残存効果”も含むオンオフ各施策の効果・効率

  • オンオフ各施策の予算配分シミュレーション

• まとめ

  • 課題に対する分析の結果

  • アクション結果

• 参考

  • 残存効果の定義

  • テレビCMの予算を削減すると、獲得数はどのくらい減るのか？