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そのテレビCM、本当にやめるべき?

~残存効果を加味し、テレビCMの真の効果・効率を明らかにしたマーケティング分析事例~

効果計測が難しいオフライン広告や、特に効果が不明瞭だとされているテレビCMの残存効果までを可視化し、広告予算の再配分により12%の成果増に成功した分析事例をご紹介します。

こんな方におすすめ

  • テレビCMの効果を過小評価している、または効果がないと感じられている方

  • テレビCMの残存効果を定量化する方法をお探しの方

  • 新聞・雑誌・チラシなどのオフライン施策の効果把握に課題をお持ちの方

  • 「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」を活用した分析事例にご興味をお持ちの方

資料内容

  • 前提

    • 事例企業について

    • MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)の概要

    • MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)を選んだ理由

  • 分析準備

    • データ収集

    • 分析モデルの構築

  • 分析結果

    • “短期効果”によるオンオフ各施策の効果・効率

    • “残存効果”も含むオンオフ各施策の効果・効率

    • オンオフ各施策の予算配分シミュレーション

  • まとめ

    • 課題に対する分析の結果

    • アクション結果

  • 参考

    • 残存効果の定義

    • テレビCMの予算を削減すると、獲得数はどのくらい減るのか?

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