そのテレビCM、本当にやめるべき?
~残存効果を加味し、テレビCMの真の効果・効率を明らかにしたマーケティング分析事例~

効果計測が難しいオフライン広告や、特に効果が不明瞭だとされているテレビCMの残存効果までを可視化し、広告予算の再配分により12%の成果増に成功した分析事例をご紹介します。
こんな方におすすめ
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テレビCMの効果を過小評価している、または効果がないと感じられている方
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テレビCMの残存効果を定量化する方法をお探しの方
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新聞・雑誌・チラシなどのオフライン施策の効果把握に課題をお持ちの方
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「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」を活用した分析事例にご興味をお持ちの方
資料内容
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前提
事例企業について
MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)の概要
MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)を選んだ理由
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分析準備
データ収集
分析モデルの構築
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分析結果
“短期効果”によるオンオフ各施策の効果・効率
“残存効果”も含むオンオフ各施策の効果・効率
オンオフ各施策の予算配分シミュレーション
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まとめ
課題に対する分析の結果
アクション結果
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参考
残存効果の定義
テレビCMの予算を削減すると、獲得数はどのくらい減るのか?
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