ブランディング広告は「ブランド蓄積効果」も評価すべし

ブランディング広告は、短期的な売上を目的としたものではないため、売上に対するインパクトを把握することが難しいとされています。ブランディ…

マーケターのための「現代のMMM」実践ガイド

近年、マーケティングチャネルの多様化やCookie規制に伴う課題などに応えるため、多くの企業がMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とい…

4Pを制するものがビジネスを制す

マーケティングにおける4つの重要な戦略「4P」をテーマに、マーケティング成果の最大化を実現するためのMMM活用事例をご紹介します。

多様化する顧客インサイトを捉える方法とは？

「マーケティング戦略設計のための顧客理解」をテーマに、n=1分析による仮説探索調査を強みとするデコムとデータサイエンスを用いた顧客分析を強…

成果に繋げるデータ分析の「基本の8ステップ」

本資料では、成果に繋げるために覚えておくべきデータ分析の基本となるフローを解説しています。
データ分析を意思決定や具体的なアクショ…

マーケターに力を与える、Excelでできる重回帰分析ガイド

重回帰分析は、成果とするデータの上下動を複数の要素データで説明（方程式化）し、未来を予測する統計的手法です。
重回帰分析を活用するこ…

クリエイティブ効果を飛躍させる無意識へのアプローチ

人の行動の95%は、アンケートやインタビュー調査などには現れない「無意識」が決定することをご存知でしょうか？
今回は、マーケティングに…

ブランディング広告と刈り取り広告の最適な投資割合とは

可視化が難しいとされる「ブランディング広告の効果」をテーマに、ブランド蓄積効果やブランディング広告と刈り取り広告との最適投資配分を分析…

ブランティング広告の売上への効果は、実証できるのか？

話題のMMMにより、効果把握が難しいと思われてきた「ブランディング広告」の売上インパクトを可視化し、予算削減を再検討させる数値的根拠を示し…

「テレビCM出稿を強化すべき」を数字で証明するには？

MMMを活用した効果分析により、認知度向上に有効とされるテレビCMの強化が、問い合わせ数の向上にも有効だという仮説を検証し、広告予算を再配分…